По всем вопросам пишите по адресу:
my.playstation.post@gmail.com

Sunday, 26 October 2014

PlayStation 2: Эпатажная реклама для взрослых


Компания Sony всегда отличалась новаторским подходом к продвижению бренда PlayStation. Однако поистине революционную рекламную кампанию получила консоль PlayStation 2. В ней нашли отражение темы секса, религии и запретных желаний. В 2000-х годах эти эпатажные постеры в журналах шокировали обывателей, сейчас – их вносят в списки лучших рекламных кампаний за всю историю PR-индустрии. О том, как Sony привлекала внимание аудитории, мы расскажем вам ниже.

Рекламной кампанией PlayStation 2 занималось французское агентство TBWA, расположенное в Париже. Сотрудничать со специалистами Sony начала еще в 2000 году во время продвижения PS One. Одним из плодов этой совместной работы является известный плакат, где фигурка Лары Крофт выступает в качестве распятья над кроватью геймера.



Руководству Sony понравился нестандартный подход TBWA, и они заказали рекламную кампанию для PlayStation 2. В то время видеоигры позиционировались исключительно как развлечение для детей. Sony хотела сломать этот стереотип и привлечь к консоли внимание взрослой аудитории. Silent Hill 2, Devil May Cry, Killzone, Metal Gear Solid 2, Manhunt, Grand Theft Auto 3 – компания активно поддерживала игры с высоким возрастным рейтингом «M» (+17) и проектам требовался соответствующий контингент игроков. В рекламе ставка была сделана на образованных, умных людей старше 21 года, которые способны воспринять работы Дэвида Линча, арт-хаус и сюрреализм.

Директором рекламной кампании выступил бельгиец Эрик Ферфрухен (Erik Vervroegen) – обладатель 70 престижных Канских Львов и один из лучших профессионалов в мире. С 2003 по 2006 год он вместе со своей командой создал целую серию постеров для рекламы PlayStation 2 в прессе. Эпатажные работы «Спящая красавица», «Голова», «Младенец», «Шрамы», «Вилка», «Трафареты», «Измена», «Мистер Картофельная голова», «Резиновая кукла» были удостоены главной награды «Золотой Лев» на международном фестивале рекламы «Канские львы». Продвижение PlayStation 2 строилось на темах для взрослых. Консоль позиционировалась как способ воплощения запретных желаний и возможности погружения в другую реальность. В виртуальном мире видеоигр вы ставились Мессией, ветераном сражений, меняли лица и образы и проживали совсем иную жизнь. Ниже в качестве иллюстраций приведем наиболее яркие образцы рекламы PlayStation 2.

Перерождение [2003 год]



Мессия [2003 год]



Револьвер [2003]



Ветеран [2003 год]





Супермаркет [2003 год]



Резиновая кукла [2004 год]



Мистер Картофельная голова [2004 год]



Перевоплощение [2004 год]



Каменное сердце [2004 год]



Скинуть кожу [2004 год]



Выбор [2004 год]



Измена [2005 год]



Трафареты [2005 год]



Вилка [2005 год]



Шрамы [2005 год]



Младенец [2005 год]



Спящая красавица [2005 год]



Смерть [2005 год]



Голова [2006 год]



Весна [2006 год]



Тела [2006 год]



Трусики [2006 год]





Эксгибиционист [2006 год]



Боксер [2006]



Солдат [2006]



Кубик Рубика [2006]



0 коммент.:

Share it